致敬经典,传承匠心,片仔癀牙膏跨界营销引人深思

许多中国人一谈起自己的国家,无不为博大精深的中华文化而自豪,可是你要问他们中华文化究竟有哪些打动他们的地方,大多数人往往哑口无言。这些年,随着物质水平的不断提升,中国人也越来越关注精神层面的需求,人们谈美国的电影工业,谈日本的设计美学,谈意大利的时尚,却唯独对中国文化所谈甚少。在世界的文化之林中,中国人是相当缺乏文化自信的,对本民族文化的认同感还很有限。

在这样的时代背景下,近年来,作为推动社会进步的力量,各行各业开始有意识地宣扬“新国货”、“工匠精神”等概念,而在2016年和2017年的全国两会中,“工匠精神”也都先后被写入政府工作报告。愈来愈多人开始思考,相比其他国家和民族,我们中华民族的文化优势究竟在哪?

就在最近,片仔癀牙膏与上海美术电影制片厂跨界合作,打造了一系列IP限量版纪念杯。两者看似风马牛不相及,却在一起联手打造IP限量版纪念杯,一时让人有点摸不着头脑,小编特地采访了片仔癀牙膏所属公司漳州片仔癀上海家化口腔护理有限公司市场部人员,或许可以解决你们的困惑,甚至可以回答我们上面所提到的问题——民族文化的困惑。

下面是此次的访谈内容。

问:请问如何想到将片仔癀牙膏与上海美术电影制片厂跨界营销,可以介绍下吗?

答:我们片仔癀牙膏利用上海美术电影制片厂的IP形象制作了一系列限量版纪念杯,将《大闹天宫》的IP形象与片仔癀牙膏“清火”的主打功效联系在一起,既具有实用价值,有非常有文化纪念意义。目前,只需消费者购买片仔癀牙膏,即可获赠这款限量版纪念杯。

问:你们又是为什么选择与上海美术电影制片厂合作呢?在一般人眼里,你们的合作似乎没有任何想象空间的。

答:我觉得本身片仔癀牙膏和上海美术电影制片厂本身有很多共通点,如历史文化技艺的传承与延续,民族工匠精神的发扬光大与升华体现等等。

本身就片仔癀是拥有近500年历史的中药,这是老祖宗的东西,是一个非常有民族特色的东西,而且足见我们老祖宗当年的匠心,一味中草药,流传到今天依然有它存在的价值。通过现代医学工艺技术成功地将片仔癀运用到牙膏中,古智今用,这是对我们民族历史传统的传承与创新。

而上海美术电影制片厂对于我们来说,还是有很深的情感记忆的,孙悟空、葫芦娃等等的IP形象现在想起来都非常经典,尤其是从那些动画片的制作过程中更能看到当年动漫人对民族文化传承的重视,以及对艺术追求的那份匠心。

就拿《大闹天宫》说吧。在《大闹天宫》诞生的年代,没有电脑,没有软件,没有手绘板,这些艺术家都是全凭手中一支画笔。就为了这部动画片,团队共绘制了七万余幅手绘画稿,一个5秒钟的镜头差不多要绘100多张画稿,真的称得上是恢弘巨制。

所以,其实我们两者合作的想象空间其实是很大的。上海美术电影制片厂用匠心传承艺术,对每一个细节死磕到底,只为了向广大中国人展示那些传统文化。而片仔癀牙膏则是传承近500年的中成药配方,专研清火,并让片仔癀以牙膏的形式走进更多普通人的生活,可以说是在传承中创新,在匠心中新生。一个是艺术传承,一个是古方新生,两者此次合作,不只是致敬经典,更是传承匠心。

(片仔癀牙膏)

问:对于你们此次跨界合作推出的纪念杯,杯子设计细节的相关思考是怎样的,可以透露下吗?

答:这次的纪念杯设计,主要是利用《大闹天宫》的一系列IP形象,杯子上展示的都是《大闹天宫》中出现过的各种形象,很有怀旧感。为了与时俱进,我们给每个杯子上都配上了一些符合当下人心理的文案,也都很有趣。

在纪念杯上,有一个很重要的信息点,就是“清火”。一方面,现代人的生活压力很大,都是“焦(虑)欲(望)(忙)碌“,每个人心中都有一股无名火,放大到整个社会产生的负面效应就会很大,我们也希望通过纪念杯上文案让消费者内心回归传统社会里那种本真而又淡定的状态。当然,另一方面,我们也充分考虑了与自身产品特点的结合,片仔癀牙膏的功效主要是缓解现代人口腔上火所引起的等等的问题,所以我们在IP形象的选择与设计以及文案的思考上都多多少少带有“清火”的信息。

问:这款纪念杯的用户反馈如何?后续还有有其他类似的的合作吗?

答:这款纪念杯最近才推出来,目前看来反响还不错,我们的目标用户主要是那些因为饮食不当、压力过大、经常熬夜、过度使用烟酒等原因导致口腔上火的人群,这些人大多是社会的中坚力量,上海美术电影制片厂的动画片陪伴过他们的青少年时期,是他们十分珍贵的记忆,能与广大用户产生情感共鸣的。

同时,不少年轻人群接受程度也颇高,我觉得这也是十分有意义的一点,算是为更多人深入了解中国自己的传统文化 打开了一扇新的窗口。民族传统文化的那些东西能传承多久,真正还是要看年轻人的。

片仔癀牙膏与上海美术电影制片厂的本次合作只是一个起点,相信在不久的将来,更多,更广泛,更深入合作,在这两家百年传承企业迸发出更多的合作亮点,让我们一起期待。

以上是此次访谈的部分内容,片仔癀牙膏与上海美术电影制片厂的此次跨界合作非常值得我们去反思,我们的传统文化究竟能走多久?50年后,100年后,我们传统文化中所拥有的这些经典、匠心还剩多少?我们相信,这个社会有片仔癀牙膏这样有社会担当的企业,传承永远都不会是一句空话。